Nowy typ kampanii. Zwycięstwo Karola Nawrockiego jako efekt cyfrowej rewolucji politycznej

Patryk Kubiak
Co niesie dzień
Wtorek, 2025.06.03

Mamy typ komunikacji społeczno-politycznej, który sztab Karola Nawrockiego implementował tak, jak zrobił to w 2015 roku. To całkowicie nowy system zarządzania informacją i przekazem, dzięki czemu udało się zdobyć przewagę strategiczną. Sztab Rafała Trzaskowskiego grał na innej planszy, Prawo i Sprawiedliwość wyrzuciło tę planszę i rozłożyło nową - opowiada Michał Fedorowicz, analityk internetu, który był gościem Radia Kraków.

Zdjęcie ilustracyjne/ Fot. Pexels.

Nowy model kampanii oparty na tworzeniu „świata” dla wyborcy
Zamiast klasycznej debaty i przekonywania do kandydata, sztab Karola Nawrockiego zbudował całościową rzeczywistość informacyjną, odpowiadającą na pytania o tożsamość, moralność i prawdę. Tożsamość wyborcy, lojalność wobec wartości i filtrowanie informacji z „własnych” źródeł tworzyły zamknięty ekosystem przekazu.
Media tradycyjne zostały wyłączone z procesu komunikacji
Media nie pełniły już roli pośrednika – kampania odbywała się bez ich udziału, a często z ich delegitymizacją. Najskuteczniejsze debaty to te bez udziału dziennikarzy, prowadzone bezpośrednio między kandydatami w mediach społecznościowych.
Kampania odpowiadała na emocje i lęki konkretnej grupy społecznej
Zwycięstwo oparto na zmobilizowaniu sfrustrowanej grupy – głównie mężczyzn w średnim wieku, zniechęconych chaosem i pragnących porządku. Ich potrzeby zostały precyzyjnie rozpoznane i zaadresowane.
Polskie partie polityczne to dziś światowa ekstraklasa w komunikacji cyfrowej
Mimo wpadek, poziom profesjonalizacji kampanii internetowych w Polsce jest bardzo wysoki – pod względem strategii, targetowania, liczby formatów i skuteczności. Według Fedorowicza, zachodnie partie mogłyby się od nich uczyć.
Technologiczny sukces to wyzwanie dla demokracji
Im bardziej skuteczna staje się cyfrowa inżynieria przekazu, tym większe ryzyko dla pluralizmu i debaty publicznej. „Jeśli jedna strona opowiada świat, druga musi nauczyć się robić to samo – inaczej przegra demokracja”, ostrzegł Fedorowicz.

Posłuchaj rozmowy Patryka Kubiaka z Michałem Fedorowiczem.

Kampania w sieci – nowa rzeczywistość polityczna

Jak podkreśla Michał Fedorowicz, analityk internetu i szef Europejskiego Kolektywu Analitycznego Res Futura, sukces Karola Nawrockiego nie wynikał z jego charyzmy czy przewagi programowej, lecz z "przejęcia kontroli nad tym, co użytkownicy – a docelowo wyborcy – myślą, czują i widzą".

Mają dostęp do milionów dusz. Mogą zrobić wszystko

W rozmowie z Radiem Kraków Fedorowicz mówi wprost: „Nie chodzi o to, żebyśmy przekonywali, że nasz kandydat jest lepszy, tylko żeby zbudować całe uniwersum dla wyborcy. Oparte na tożsamości, moralności i prawdzie – rozumianej niekoniecznie jako fakt, ale jako zgodność z naszym przekazem.”

Chodzi o to, żeby naszym użytkownikom, naszym wyborcom, stworzyć całe uniwersum, które opiera się na trzech podstawowych zasadach. Pierwsza to tożsamość, czyli określenie: kim ty jesteś, wyborco. Kolejną rzeczą jest moralność, określenie, co jest dobre, co jest zdradą. Masz swoje wartości i przejście na drugą stronę - lub myślenie inaczej - jest pewnego rodzaju zdradą. I trzecia rzecz: co jest prawdą, a co nie. To dotyczy informacji. Ważne jest określenie, że to informacje z konkretnych źródeł, konkretnych mediów, od konkretnych osób, nieważne, czy są prawdziwe, czy nie. Są po prostu automatycznym zagrożeniem dla twojego świata. Poruszając się w tych trzech kategoriach formujemy tak naprawdę użytkowników, którzy będą nie tyle czytać nasze informacje, podawać dalej, ale będą wojownikami

- mówi Fedorowicz.

Kampania z językiem przemocy, ale co po niej? Prof. Marek Bankowicz o konsekwencjach wyborów prezydenckich

Media? Już nie filtr, lecz aktor polityczny

Jednym z najbardziej przełomowych wniosków z raportu Res Futura jest rola mediów w tej kampanii. A raczej – brak ich roli. „Media praktycznie przestały istnieć jako filtr. Zostały zdelegitymizowane, sprowadzone do roli jeszcze jednego gracza. Kampania była prowadzona w mediach społecznościowych, bez pośredników” – mówił Fedorowicz.
Jako przykład podał debaty polityczne transmitowane na YouTube, gdzie to nie dziennikarze, a sami kandydaci zadawali sobie pytania. „Debaty bez mediów były lepiej odbierane. Publiczność oczekiwała bezpośrednich starć, nie moderacji.”

Mamy typ komunikacji społeczno-politycznej, który sztab Karola Nawrockiego implementował tak, jak zrobił to w 2015 roku. Implementowano całkowicie nowy system zarządzania informacją i przekazem, dzięki czemu udało się zdobyć przewagę strategiczną. Sztab Rafała Trzaskowskiego grał na innej planszy, Prawo i Sprawiedliwość wyrzuciło tę planszę i rozłożyło nową

- tłumaczy Michał Fedorowicz. I dodaje:

Została zbudowana kompleksowa opowieść, gdzie użytkownik i wyborca Karola Nawrockiego wie, co jest dobre, co jest złe, potrafi się wypowiedzieć na każdy temat, ma opinię na większość hasłowych rzeczy - Zielony Ład, centra migracji, gospodarka, sprawy międzynarodowe. On nie niuansuje, nie zastanawia się, nie szuka trzeciego dna. Przez to budowanie na nowej planszy innej rzeczywistości (nowym językiem), udało się Prawu i Sprawiedliwości odsunąć w kampanii, że to nie ono - jako formacja - jest oceniane. Ale ich kandydat walczy o każdego nowego użytkownika.

W świecie lajków, FOMO i cyfrowych iluzji – jak social media wpływają na nasze mózgi?

Gender gap i bunt „białych mężczyzn”

Jednym z aspektów przewagi Nawrockiego była mobilizacja konkretnego segmentu społeczeństwa. „Jesienią już mówiliśmy o fali buntu białych mężczyzn w Polsce – średni wiek, zmęczenie chaosem, potrzeba uporządkowania świata. Oni nie chcą wojny, nie chcą Zielonego Ładu – chcą Polski suwerennej, stabilnej, zrozumiałej. I taką im pokazano.”
Gość Radia Kraków dodaje, że ten podział również pokazuje różnice w wynikach między płciami - więcej mężczyzn zagłosowało na Nawrockiego, więcej kobiet na Trzaskowskiego.

Czy profesjonalizm i skuteczność cyfrowej kampanii są dobre dla demokracji?

Jeżeli jedna strona potrafi opowiadać świat, to ta druga też powinna się go nauczyć opowiadać i bronić, a nawet tworzyć i bić się o wyborców, czy pozyskiwać ich, konwertować, a nie tylko. Po stronie Karola Nawrockiego były emocje, po tej drugiej tłumaczenie i procedury (żeby obronić demokracji, czy obronić system). Trzeba grać, tak jak przeciwnik, czy jak system social mediów pozwala

- puentuje Michał Fedorowicz.

Nawrocki kontra Trzaskowski. Prof. Markowski: "Decydowały błędy kampanii"

Tematy: wybory prezydenckie 2025

Autor:

Patryk Kubiak

Komentarze (2)

Osoba Nowacka

2025-06-04

Przetłumaczę najważniejszy przekaz - "bez cenzury prewencyjnej nie ma wolności".

Amerykanin

2025-06-03

Pora zablokować w Polsce zcentralizowane media społecznościowe. Zdecentralizowane, np. te oparte o Fediversum, mogą zostać. Np. niedawno Tanzania widząc co się dzieje w innych demokracjach na świecie zdecydowała się zablokować dostęp to twittera, aby chronić swoją demokrację. Problem zcentralizowanych mediów społecznościowych, a więc tych pod kontrolą pojedynczych prywatnych koncernów, takich jak Meta (kontrolują Facebooka i Instagram), albo Twitter, to to że pojedynczy właściciel albo rada nadzorcza ręcznie sterują tym jakie treści, w tym polityczne i społeczne, są promowane a jakie są blokowane. Są liczne przykłady tego jak Musk ręcznie podkręcał przekaz aktywistów neonazistowskich, niektórym nawet płacąc za to, albo przekaz fałszywych konspiracji, jednocześnie tłumiąc profile niezależnych pro-wolnościowych i pro-demokratycznych mediów. W obecnych realiach otwarty i nieograniczony dostęp obywateli do takich mediów niby-społecznościowych, które w rzeczywistości są szczekaczkami do uprawiania inżynierii społecznej, rodem z powieści socjalisty Georga Orwella, jest bezpośrednim zagrożeniem dla reguł demokratycznego społeczeństwa obywatelskiego. Jest to bardzo dobitny przykład paradoksu Wolności Tolerancji Karla Poppera - nie można dać nieograniczonej wolności przekazu wrogom wolności, ponieważ doprowadzi to w konsekwencji do utraty wszelkich wolności. Niestety polskie partie anty-wolnościowe w pełni to wykorzystują, a w artykule RK nazywane jest to oględnie `Technologicznym skucesem` i `inżynierią cyfrowego przekazu`, a w rzeczywistości jest spędzaniem lemingów na krawędź przepaści.

Kultura

Sport

Muzyka

Audycje

Podcasty

Kontakt

Ramówka

Studia nagraniowe

Nowy typ kampanii. Zwycięstwo Karola Nawrockiego jako efekt cyfrowej rewolucji politycznej

Kampania w sieci – nowa rzeczywistość polityczna

Media? Już nie filtr, lecz aktor polityczny

Gender gap i bunt „białych mężczyzn”

Komentarze (2)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Ksiądz nie przebierał w słowach wobec kard. Rysia i biskupów. Jest reakcja kurii

Trendy z Sieci: Czy szkoła bez smartfona to w ogóle możliwy scenariusz?

Opieka stomatologiczna dla wszystkich uczniów. Nowy program w Trzebini

"Mogę być takim bezpiecznikiem". Prof. Majchrowski o swojej roli w Radzie Nowej Konstytucji

Koniec ciemności w Tarnowie? Jest porozumienie z Tauronem w sprawie lamp ulicznych

Miliardy euro dla polskiej armii. Pierwsze środki z SAFE już w maju

Mróz zniszczył sady na Sądecczyźnie. W wielu miejscach nie będzie owoców

Fiakrzy z Morskiego Oka bez umów. „Nie dopuszczamy myśli, że przestaniemy jeździć”

XXXII "STARZY I MŁODZI, CZYLI JAZZ W KRAKOWIE"/ KRAKÓW JAZZ FESTIWAL 2026

Europa traci zaufanie do USA? „To osłabia skuteczność odstraszania”

Dziennikarka Radia Kraków nagrodzona. Marzena i Marek Florkowscy laureatami Krakowskiej Książki Miesiąca!

Polska na progu zmiany ustroju? Ekspert: „Państwo jest sparaliżowane”

Maj – Miesiąc Rodzicielstwa Zastępczego w powiecie wielickim

„Kto ma tym jeździć?” Prof. Szarata o planach S7 Kraków–Myślenice

Nowoczesność, wiarygodność i emocje – ruszyła kampania wizerunkowa Radia Kraków

Nie na wszystko mamy wpływ. Jak się z tym pogodzić?

Krzeszowice: kobieta zraniła męża nożem. Trafiła do aresztu

30 lat KRIO. Optyk rzemieślnik, tradycja i odpowiedzialność za dobre widzenie

Jedna scena, wiele perspektyw i idee, które zostają na dłużej – co przygotowała Wyższa Szkoła Kształcenia Zawodowego?

Niespokojny dzień na drogach Małopolski. Wypadek w Zborowicach

Nowy typ kampanii. Zwycięstwo Karola Nawrockiego jako efekt cyfrowej rewolucji politycznej

Kampania w sieci – nowa rzeczywistość polityczna

Media? Już nie filtr, lecz aktor polityczny

Gender gap i bunt „białych mężczyzn”

Komentarze (2)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Ksiądz nie przebierał w słowach wobec kard. Rysia i biskupów. Jest reakcja kurii

Trendy z Sieci: Czy szkoła bez smartfona to w ogóle możliwy scenariusz?

Opieka stomatologiczna dla wszystkich uczniów. Nowy program w Trzebini

"Mogę być takim bezpiecznikiem". Prof. Majchrowski o swojej roli w Radzie Nowej Konstytucji

Koniec ciemności w Tarnowie? Jest porozumienie z Tauronem w sprawie lamp ulicznych

Miliardy euro dla polskiej armii. Pierwsze środki z SAFE już w maju

Mróz zniszczył sady na Sądecczyźnie. W wielu miejscach nie będzie owoców

Fiakrzy z Morskiego Oka bez umów. „Nie dopuszczamy myśli, że przestaniemy jeździć”

XXXII "STARZY I MŁODZI, CZYLI JAZZ W KRAKOWIE"/ KRAKÓW JAZZ FESTIWAL 2026

Europa traci zaufanie do USA? „To osłabia skuteczność odstraszania”

Dziennikarka Radia Kraków nagrodzona. Marzena i Marek Florkowscy laureatami Krakowskiej Książki Miesiąca!

Polska na progu zmiany ustroju? Ekspert: „Państwo jest sparaliżowane”

Maj – Miesiąc Rodzicielstwa Zastępczego w powiecie wielickim

„Kto ma tym jeździć?” Prof. Szarata o planach S7 Kraków–Myślenice

Nowoczesność, wiarygodność i emocje – ruszyła kampania wizerunkowa Radia Kraków

Nie na wszystko mamy wpływ. Jak się z tym pogodzić?

Krzeszowice: kobieta zraniła męża nożem. Trafiła do aresztu

30 lat KRIO. Optyk rzemieślnik, tradycja i odpowiedzialność za dobre widzenie

Jedna scena, wiele perspektyw i idee, które zostają na dłużej – co przygotowała Wyższa Szkoła Kształcenia Zawodowego?

Niespokojny dzień na drogach Małopolski. Wypadek w Zborowicach

Kontakt

12 630 61 01

Wyślij wiadomość

Wyślij opinię