Nowy typ kampanii. Zwycięstwo Karola Nawrockiego jako efekt cyfrowej rewolucji politycznej

Patryk Kubiak
Co niesie dzień
Wtorek, 2025.06.03

Mamy typ komunikacji społeczno-politycznej, który sztab Karola Nawrockiego implementował tak, jak zrobił to w 2015 roku. To całkowicie nowy system zarządzania informacją i przekazem, dzięki czemu udało się zdobyć przewagę strategiczną. Sztab Rafała Trzaskowskiego grał na innej planszy, Prawo i Sprawiedliwość wyrzuciło tę planszę i rozłożyło nową - opowiada Michał Fedorowicz, analityk internetu, który był gościem Radia Kraków.

Zdjęcie ilustracyjne/ Fot. Pexels.

Nowy model kampanii oparty na tworzeniu „świata” dla wyborcy
Zamiast klasycznej debaty i przekonywania do kandydata, sztab Karola Nawrockiego zbudował całościową rzeczywistość informacyjną, odpowiadającą na pytania o tożsamość, moralność i prawdę. Tożsamość wyborcy, lojalność wobec wartości i filtrowanie informacji z „własnych” źródeł tworzyły zamknięty ekosystem przekazu.
Media tradycyjne zostały wyłączone z procesu komunikacji
Media nie pełniły już roli pośrednika – kampania odbywała się bez ich udziału, a często z ich delegitymizacją. Najskuteczniejsze debaty to te bez udziału dziennikarzy, prowadzone bezpośrednio między kandydatami w mediach społecznościowych.
Kampania odpowiadała na emocje i lęki konkretnej grupy społecznej
Zwycięstwo oparto na zmobilizowaniu sfrustrowanej grupy – głównie mężczyzn w średnim wieku, zniechęconych chaosem i pragnących porządku. Ich potrzeby zostały precyzyjnie rozpoznane i zaadresowane.
Polskie partie polityczne to dziś światowa ekstraklasa w komunikacji cyfrowej
Mimo wpadek, poziom profesjonalizacji kampanii internetowych w Polsce jest bardzo wysoki – pod względem strategii, targetowania, liczby formatów i skuteczności. Według Fedorowicza, zachodnie partie mogłyby się od nich uczyć.
Technologiczny sukces to wyzwanie dla demokracji
Im bardziej skuteczna staje się cyfrowa inżynieria przekazu, tym większe ryzyko dla pluralizmu i debaty publicznej. „Jeśli jedna strona opowiada świat, druga musi nauczyć się robić to samo – inaczej przegra demokracja”, ostrzegł Fedorowicz.

Posłuchaj rozmowy Patryka Kubiaka z Michałem Fedorowiczem.

Kampania w sieci – nowa rzeczywistość polityczna

Jak podkreśla Michał Fedorowicz, analityk internetu i szef Europejskiego Kolektywu Analitycznego Res Futura, sukces Karola Nawrockiego nie wynikał z jego charyzmy czy przewagi programowej, lecz z "przejęcia kontroli nad tym, co użytkownicy – a docelowo wyborcy – myślą, czują i widzą".

Mają dostęp do milionów dusz. Mogą zrobić wszystko

W rozmowie z Radiem Kraków Fedorowicz mówi wprost: „Nie chodzi o to, żebyśmy przekonywali, że nasz kandydat jest lepszy, tylko żeby zbudować całe uniwersum dla wyborcy. Oparte na tożsamości, moralności i prawdzie – rozumianej niekoniecznie jako fakt, ale jako zgodność z naszym przekazem.”

Chodzi o to, żeby naszym użytkownikom, naszym wyborcom, stworzyć całe uniwersum, które opiera się na trzech podstawowych zasadach. Pierwsza to tożsamość, czyli określenie: kim ty jesteś, wyborco. Kolejną rzeczą jest moralność, określenie, co jest dobre, co jest zdradą. Masz swoje wartości i przejście na drugą stronę - lub myślenie inaczej - jest pewnego rodzaju zdradą. I trzecia rzecz: co jest prawdą, a co nie. To dotyczy informacji. Ważne jest określenie, że to informacje z konkretnych źródeł, konkretnych mediów, od konkretnych osób, nieważne, czy są prawdziwe, czy nie. Są po prostu automatycznym zagrożeniem dla twojego świata. Poruszając się w tych trzech kategoriach formujemy tak naprawdę użytkowników, którzy będą nie tyle czytać nasze informacje, podawać dalej, ale będą wojownikami

- mówi Fedorowicz.

Kampania z językiem przemocy, ale co po niej? Prof. Marek Bankowicz o konsekwencjach wyborów prezydenckich

Media? Już nie filtr, lecz aktor polityczny

Jednym z najbardziej przełomowych wniosków z raportu Res Futura jest rola mediów w tej kampanii. A raczej – brak ich roli. „Media praktycznie przestały istnieć jako filtr. Zostały zdelegitymizowane, sprowadzone do roli jeszcze jednego gracza. Kampania była prowadzona w mediach społecznościowych, bez pośredników” – mówił Fedorowicz.
Jako przykład podał debaty polityczne transmitowane na YouTube, gdzie to nie dziennikarze, a sami kandydaci zadawali sobie pytania. „Debaty bez mediów były lepiej odbierane. Publiczność oczekiwała bezpośrednich starć, nie moderacji.”

Mamy typ komunikacji społeczno-politycznej, który sztab Karola Nawrockiego implementował tak, jak zrobił to w 2015 roku. Implementowano całkowicie nowy system zarządzania informacją i przekazem, dzięki czemu udało się zdobyć przewagę strategiczną. Sztab Rafała Trzaskowskiego grał na innej planszy, Prawo i Sprawiedliwość wyrzuciło tę planszę i rozłożyło nową

- tłumaczy Michał Fedorowicz. I dodaje:

Została zbudowana kompleksowa opowieść, gdzie użytkownik i wyborca Karola Nawrockiego wie, co jest dobre, co jest złe, potrafi się wypowiedzieć na każdy temat, ma opinię na większość hasłowych rzeczy - Zielony Ład, centra migracji, gospodarka, sprawy międzynarodowe. On nie niuansuje, nie zastanawia się, nie szuka trzeciego dna. Przez to budowanie na nowej planszy innej rzeczywistości (nowym językiem), udało się Prawu i Sprawiedliwości odsunąć w kampanii, że to nie ono - jako formacja - jest oceniane. Ale ich kandydat walczy o każdego nowego użytkownika.

W świecie lajków, FOMO i cyfrowych iluzji – jak social media wpływają na nasze mózgi?

Gender gap i bunt „białych mężczyzn”

Jednym z aspektów przewagi Nawrockiego była mobilizacja konkretnego segmentu społeczeństwa. „Jesienią już mówiliśmy o fali buntu białych mężczyzn w Polsce – średni wiek, zmęczenie chaosem, potrzeba uporządkowania świata. Oni nie chcą wojny, nie chcą Zielonego Ładu – chcą Polski suwerennej, stabilnej, zrozumiałej. I taką im pokazano.”
Gość Radia Kraków dodaje, że ten podział również pokazuje różnice w wynikach między płciami - więcej mężczyzn zagłosowało na Nawrockiego, więcej kobiet na Trzaskowskiego.

Czy profesjonalizm i skuteczność cyfrowej kampanii są dobre dla demokracji?

Jeżeli jedna strona potrafi opowiadać świat, to ta druga też powinna się go nauczyć opowiadać i bronić, a nawet tworzyć i bić się o wyborców, czy pozyskiwać ich, konwertować, a nie tylko. Po stronie Karola Nawrockiego były emocje, po tej drugiej tłumaczenie i procedury (żeby obronić demokracji, czy obronić system). Trzeba grać, tak jak przeciwnik, czy jak system social mediów pozwala

- puentuje Michał Fedorowicz.

Nawrocki kontra Trzaskowski. Prof. Markowski: "Decydowały błędy kampanii"

Tematy: wybory prezydenckie 2025

Autor:

Patryk Kubiak

Komentarze (2)

Osoba Nowacka

2025-06-04

Przetłumaczę najważniejszy przekaz - "bez cenzury prewencyjnej nie ma wolności".

Amerykanin

2025-06-03

Pora zablokować w Polsce zcentralizowane media społecznościowe. Zdecentralizowane, np. te oparte o Fediversum, mogą zostać. Np. niedawno Tanzania widząc co się dzieje w innych demokracjach na świecie zdecydowała się zablokować dostęp to twittera, aby chronić swoją demokrację. Problem zcentralizowanych mediów społecznościowych, a więc tych pod kontrolą pojedynczych prywatnych koncernów, takich jak Meta (kontrolują Facebooka i Instagram), albo Twitter, to to że pojedynczy właściciel albo rada nadzorcza ręcznie sterują tym jakie treści, w tym polityczne i społeczne, są promowane a jakie są blokowane. Są liczne przykłady tego jak Musk ręcznie podkręcał przekaz aktywistów neonazistowskich, niektórym nawet płacąc za to, albo przekaz fałszywych konspiracji, jednocześnie tłumiąc profile niezależnych pro-wolnościowych i pro-demokratycznych mediów. W obecnych realiach otwarty i nieograniczony dostęp obywateli do takich mediów niby-społecznościowych, które w rzeczywistości są szczekaczkami do uprawiania inżynierii społecznej, rodem z powieści socjalisty Georga Orwella, jest bezpośrednim zagrożeniem dla reguł demokratycznego społeczeństwa obywatelskiego. Jest to bardzo dobitny przykład paradoksu Wolności Tolerancji Karla Poppera - nie można dać nieograniczonej wolności przekazu wrogom wolności, ponieważ doprowadzi to w konsekwencji do utraty wszelkich wolności. Niestety polskie partie anty-wolnościowe w pełni to wykorzystują, a w artykule RK nazywane jest to oględnie `Technologicznym skucesem` i `inżynierią cyfrowego przekazu`, a w rzeczywistości jest spędzaniem lemingów na krawędź przepaści.

Kultura

Sport

Muzyka

Audycje

Podcasty

Kontakt

Ramówka

Studia nagraniowe

Nowy typ kampanii. Zwycięstwo Karola Nawrockiego jako efekt cyfrowej rewolucji politycznej

Kampania w sieci – nowa rzeczywistość polityczna

Media? Już nie filtr, lecz aktor polityczny

Gender gap i bunt „białych mężczyzn”

Komentarze (2)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Ziemowit Szczerek wraca do Lwowa. „Baciary z piekła rodem” to kryminał, jakiego jeszcze nie było

Nawet 8 tys. zł na zbiornik na deszczówkę. W Małopolsce 22 czerwca ruszy program dofinansowań

Wianki nad Wisłą. Trzy dni koncertów, tradycji i letniego świętowania w Krakowie

800 plus tylko dla zaszczepionych dzieci? Grzesiowski: można to rozważyć

Biegnący dzik zahaczył o wózek na krakowskich Klinach. Dziecko trafiło do szpitala

Utrudnienia kolejowe. Duże opóźnienia pociągów

Liderzy odchodzą z Wieczystej! Trwa przebudowa po awansie

Patryk Letkiewicz na dłużej w Wiśle Kraków! Nowy kontrakt utalentowanego bramkarza

Do Krakowa przyjechały tramwaje z czterech miast. Takiej okazji nie będzie przez cały rok

Historyczne tramwaje wracają na ulice Krakowa. Wśród nich wyjątkowy gość ze Śląska

Dowód osobisty nie tylko do okazania. Do czego służy warstwa elektroniczna e-dowodu?

Remont Jordanówki droższy o ponad 200 tys. zł. Skąd się wzięły dodatkowe koszty?

Wypadek w Zakliczynie. Zderzyły się trzy samochody

Wieczysta Kraków wkracza na salony. Głośny transfer z ligi rumuńskiej

Sprawa nauczycielki oskarżonej o wykorzystanie 14-latka - poza Wadowicami. Zdecyduje Sąd Najwyższy

Odlotowa Małopolska na Sądecczyźnie. Dziś pierwsze loty balonów

Potrącił kobietę na pasach i uciekł. Policja zatrzymała 32-latka

Kraków prof. Agnieszki Chłosty-Sikorskiej - Służba zdrowia - odc. 1.

Kraków dr Moniki Widzickiej - odc. VIII - "Muzyka w salonie”

Nowy typ kampanii. Zwycięstwo Karola Nawrockiego jako efekt cyfrowej rewolucji politycznej

Kampania w sieci – nowa rzeczywistość polityczna

Media? Już nie filtr, lecz aktor polityczny

Gender gap i bunt „białych mężczyzn”

Komentarze (2)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Ziemowit Szczerek wraca do Lwowa. „Baciary z piekła rodem” to kryminał, jakiego jeszcze nie było

Nawet 8 tys. zł na zbiornik na deszczówkę. W Małopolsce 22 czerwca ruszy program dofinansowań

Wianki nad Wisłą. Trzy dni koncertów, tradycji i letniego świętowania w Krakowie

800 plus tylko dla zaszczepionych dzieci? Grzesiowski: można to rozważyć

Biegnący dzik zahaczył o wózek na krakowskich Klinach. Dziecko trafiło do szpitala

Utrudnienia kolejowe. Duże opóźnienia pociągów

Liderzy odchodzą z Wieczystej! Trwa przebudowa po awansie

Patryk Letkiewicz na dłużej w Wiśle Kraków! Nowy kontrakt utalentowanego bramkarza

Do Krakowa przyjechały tramwaje z czterech miast. Takiej okazji nie będzie przez cały rok

Historyczne tramwaje wracają na ulice Krakowa. Wśród nich wyjątkowy gość ze Śląska

Dowód osobisty nie tylko do okazania. Do czego służy warstwa elektroniczna e-dowodu?

Remont Jordanówki droższy o ponad 200 tys. zł. Skąd się wzięły dodatkowe koszty?

Wypadek w Zakliczynie. Zderzyły się trzy samochody

Wieczysta Kraków wkracza na salony. Głośny transfer z ligi rumuńskiej

Sprawa nauczycielki oskarżonej o wykorzystanie 14-latka - poza Wadowicami. Zdecyduje Sąd Najwyższy

Odlotowa Małopolska na Sądecczyźnie. Dziś pierwsze loty balonów

Potrącił kobietę na pasach i uciekł. Policja zatrzymała 32-latka

Kraków prof. Agnieszki Chłosty-Sikorskiej - Służba zdrowia - odc. 1.

Kraków dr Moniki Widzickiej - odc. VIII - "Muzyka w salonie”

Kontakt

12 630 61 01

Wyślij wiadomość

Wyślij opinię