Zakupy przenoszą się do social mediów. TikTok Shop testuje w Polsce model, który w Azji stał się codziennością

Artykuł sponsorowany
Czwartek, 2026.10.01 16:52

Kupno kosmetyku w trakcie oglądania transmisji na żywo albo gadżetu jednym kliknięciem z krótkiego filmu — od czerwca to codzienność także polskich użytkowników TikToka. Handel wszedł do aplikacji społecznościowej na dobre i zaczyna zmieniać przyzwyczajenia zakupowe, zwłaszcza młodszych konsumentów.

Produkt znajduje klienta, nie odwrotnie

Social commerce — sprzedaż odbywająca się w całości wewnątrz mediów społecznościowych — w Chinach odpowiada już za istotną część całego rynku e-commerce. Europa długo opierała się temu modelowi, ale uruchomienie TikTok Shop w kolejnych krajach, w tym od czerwca 2026 w Polsce, wyraźnie przyspieszyło zmianę. Mechanika jest inna niż wszystko, co znamy z klasycznych sklepów internetowych: konsument niczego nie szuka. Produkt znajduje go sam — w rolce, w transmisji live, w poleceniu twórcy, którego obserwuje. Od obejrzenia do zapłaty BLIK-iem mijają sekundy, a cała transakcja odbywa się bez opuszczania aplikacji.

Wygoda dla kupujących, nowy kanał dla firm

Dla konsumentów to wygoda z pułapkami — zakupy impulsowe rządzą się swoimi prawami, choć prawo zwrotu działa tu tak samo jak w każdym e-commerce, a sprzedawcami mogą być wyłącznie zarejestrowane firmy, zweryfikowane przez platformę na podstawie dokumentów rejestrowych. Dla firm to natomiast nowy kanał dotarcia, który nie wymaga sklepu internetowego ani dużych budżetów reklamowych: zasięg budują treści i twórcy rozliczani prowizyjnie od sprzedaży. Najlepiej odnajdują się w nim marki z produktami, które można pokazać w akcji — kosmetyki, moda, artykuły do domu, akcesoria dla dzieci. Rachunek nie jest jednak bezwarunkowy: prowizje platformy, koszty produkcji treści i rygory logistyczne potrafią pogrzebać opłacalność przy niskich marżach, więc profesjonalizuje się też zaplecze — powstają wyspecjalizowane agencje jak Hello Pomelo, które prowadzą sklepy na platformie w imieniu marek i zaczynają współpracę od audytu opłacalności, zanim firma zainwestuje w kanał złotówkę. Zasady platformy — od rejestracji po rozliczenia — firmy mogą też sprawdzić samodzielnie w otwartych poradnikach pod adresem https://hellopomelo.pl/baza-wiedzy/.

Nisza czy trwała zmiana

Czy social commerce zdominuje polski handel internetowy tak jak azjatycki? Sceptycy przypominają, że europejski konsument jest starszy i przywiązany do porównywarek cen. Z drugiej strony pokolenie, które dziś traktuje TikToka jak wyszukiwarkę, właśnie wchodzi w wiek największej siły nabywczej. Pierwsze miesiące polskiego TikTok Shop — z płytką konkurencją i rosnącą liczbą sprzedawców — sugerują, że platformy nie warto lekceważyć. Najbliższy rok pokaże, czy mamy do czynienia z niszą dla młodych marek, czy z początkiem trwałej zmiany na rynkowej mapie e-commerce.

Komentarze (0)

Brak komentarzy

Najnowsze

Skontaktuj się z Radiem Kraków - czekamy na opinie naszych Słuchaczy

Pod każdym materiałem na naszej stronie dostępny jest przycisk, dzięki któremu możecie Państwo wysyłać maile z opiniami. Wszystkie będą skrupulatnie czytane i nie pozostaną bez reakcji.

Opinie można wysyłać też bezpośrednio na adres [email protected]

Zapraszamy również do kontaktu z nami poprzez SMS - 4080, telefonicznie (12 200 33 33 – antena,12 630 60 00 – recepcja), a także na nasz profil na Facebooku oraz Twitterze

Kultura

Sport

Muzyka

Audycje

Podcasty

Kontakt

Ramówka

Studia nagraniowe

Zakupy przenoszą się do social mediów. TikTok Shop testuje w Polsce model, który w Azji stał się codziennością

Produkt znajduje klienta, nie odwrotnie

Wygoda dla kupujących, nowy kanał dla firm

Nisza czy trwała zmiana

Komentarze (0)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Literatura, medycyna sądowa, warsztaty oraz spacery szlakami zbrodni czyli Krakowski Czas Kryminału (14-19.09.)

Bocheńczak poza wyborami. Politolog: „To kompromitacja i zimny prysznic dla Konfederacji”

Po ponad 400 latach znów spoczną w tarnowskiej katedrze. Szykuje się książęcy pogrzeb

Czarna seria na małopolskich drogach. Zginęło już 19 motocyklistów

Znamy plany Narodowego Starego Teatru na nowy sezon

Polska premiera płyty „Pont de Vie” Maćka Pysza

Progi miały zmusić kierowców do zwolnienia. Na Solnej w Krakowie posypały się mandaty

Premiera pasa Suunto SMART HR Belt 2. Nowy standard pomiaru tętna i dynamiki biegu

Jednoosobowa Rada Gminy w Mszanie Dolnej. Pierwszy taki przypadek w Polsce

Michał Drewnicki chce domknąć III obwodnicę Krakowa

Czołowe zderzenie aut na drodze krajowej k. Dąbrowy Tarnowskiej

Aleksandra Owca chce miejskich akademików w Krakowie. „Mówienie, że się nie da, to wybór polityczny”

Jechał „hulajnogą”, która mogła rozpędzić się do 100 km/h. Wypadek w Chrzanowie

Kraków gospodarzem mistrzostw świata kobiet w amp futbolu. Polki chcą sięgnąć po złoto

Drugie życie spektakli. Ruszyła czwarta edycja „Wcieleń”

Nie żyje królik Marcyś. Jego historię poznała cała Polska

Bogdan Micek/ Piwnica pod Baranami

Białaczka, z którą można żyć

Kraków prof. Agnieszki Chłosty-Sikorskiej - Służba zdrowia - odc. 12 - Św. Łazarz – serce krakowskiej medycyny

Skontaktuj się z Radiem Kraków - czekamy na opinie naszych Słuchaczy

Zakupy przenoszą się do social mediów. TikTok Shop testuje w Polsce model, który w Azji stał się codziennością

Produkt znajduje klienta, nie odwrotnie

Wygoda dla kupujących, nowy kanał dla firm

Nisza czy trwała zmiana

Komentarze (0)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Literatura, medycyna sądowa, warsztaty oraz spacery szlakami zbrodni czyli Krakowski Czas Kryminału (14-19.09.)

Bocheńczak poza wyborami. Politolog: „To kompromitacja i zimny prysznic dla Konfederacji”

Po ponad 400 latach znów spoczną w tarnowskiej katedrze. Szykuje się książęcy pogrzeb

Czarna seria na małopolskich drogach. Zginęło już 19 motocyklistów

Znamy plany Narodowego Starego Teatru na nowy sezon

Polska premiera płyty „Pont de Vie” Maćka Pysza

Progi miały zmusić kierowców do zwolnienia. Na Solnej w Krakowie posypały się mandaty

Premiera pasa Suunto SMART HR Belt 2. Nowy standard pomiaru tętna i dynamiki biegu

Jednoosobowa Rada Gminy w Mszanie Dolnej. Pierwszy taki przypadek w Polsce

Michał Drewnicki chce domknąć III obwodnicę Krakowa

Czołowe zderzenie aut na drodze krajowej k. Dąbrowy Tarnowskiej

Aleksandra Owca chce miejskich akademików w Krakowie. „Mówienie, że się nie da, to wybór polityczny”

Jechał „hulajnogą”, która mogła rozpędzić się do 100 km/h. Wypadek w Chrzanowie

Kraków gospodarzem mistrzostw świata kobiet w amp futbolu. Polki chcą sięgnąć po złoto

Drugie życie spektakli. Ruszyła czwarta edycja „Wcieleń”

Nie żyje królik Marcyś. Jego historię poznała cała Polska

Bogdan Micek/ Piwnica pod Baranami

Białaczka, z którą można żyć

Kraków prof. Agnieszki Chłosty-Sikorskiej - Służba zdrowia - odc. 12 - Św. Łazarz – serce krakowskiej medycyny

Kontakt

12 630 61 01

Wyślij wiadomość

Wyślij opinię