Pochodzenie ma znaczenia – to idea przyświecająca Małopolsce w  projekcie, którego głównym celem jest wsparcie solidnego regionalnego biznesu, ciekawego dizajnu, dobrego smaku, wartościowych inicjatyw, a także miejsc i obiektów szczególnie atrakcyjnych w regionie. Pomysł Województwa Małopolskiego polega na przyznawaniu specjalnego znaku „Made in Małopolska”, który potwierdza szczególną wartość małopolskiego biznesu, miejsc, obiektów, inicjatyw czy wyjątkową jakość produktów z naszego regionu. Przedsięwzięcie daje szansę nie tylko na wsparcie województwa i promocję produktów czy usług, ale buduje przede wszystkim w świadomości Małopolan i turystów pozytywne skojarzenie poszczególnych marek z miejscem ich powstawania. „Made in Małopolska” podkreśla miejsce pochodzenia firmy czy produktu, ale także potwierdza ich jakość i renomę. Prawo do posługiwania się tym znakiem posiadają Partnerzy projektu. Znak „Made in Małopolska” mogą umieszczać na etykietach czy opakowaniach produktów, stronach internetowych czy stosować w działaniach własnych. Posługiwanie się znakiem jest wyraźnym sygnałem dla konsumentów i klientów, że ich produkty czy usługi są godne polecenia. Do projektu mogą zgłaszać się przedsiębiorcy, przedstawiciele biznesu, branży dizajn, gastronomicznej, a także samorządy z Małopolski.