Głównym bohaterem jest młody brytyjski aktor pakistańskiego pochodzenia, który bierze udział w finałowych etapach castingu do roli nowego Jamesa Bonda. Gdy po przesłuchaniu celowo daje się sfotografować paparazzim, uruchamia lawinę plotek, hejtu i gorących dyskusji na temat tego, czy Pakistańczyk mógłby wcielić się w najsłynniejszego brytyjskiego szpiega.
Twórcą i gwiazdą serialu jest Riz Ahmed, nominowany do Oscara za "Sound of Metal". Aktor wykorzystuje komediową formę, by z humorem i ironią rozprawić się ze stereotypami dotyczącymi tożsamości i współczesnej Wielkiej Brytanii. "Bait" nie tylko dostarcza świetnej rozrywki, ale też prowokuje do refleksji nad tym, jak wyobrażamy sobie kultowych bohaterów i dlaczego tak trudno nam zaakceptować ich nowe oblicza.