Mysz, mydło, dom opona... Intrygująca kampania reklamowa Radia Kraków

Radio Kraków
Dzisiaj 06:05 ( Edytowany Dzisiaj 13:49 )

„Nadajemy do myślenia" to hasło nowej kampanii wizerunkowej Radia Kraków. Kampania jest naturalnym następstwem trwającej od ponad roku konsekwentnej transformacji programowej Radia Kraków, której celem jest budowanie medium nowoczesnego, rzetelnego, niezależnego i angażującego intelektualnie. Koncepcja kampanii zakłada pokazanie Radia Kraków jako stacji dla bardziej wymagającego słuchacza – pobudzającej do myślenia, dostarczającej inteligentnej rozrywki, ale jednocześnie lekkiej i przyjemnej w odbiorze - tym samym adresowanej do szerokiego grona odbiorców.

Główny pomysł kampanii oparty jest na rebusie, który - odwołując się do ciekawości i poczucia humoru - ma być grą z odbiorcą. Forma rebusu ma zaangażować odbiorcę do odczytania ukrytej informacji, którą jest liner Radia Kraków: „Nadajemy do myślenia”. „Ukryte” w rebusie hasło to nie tylko kluczowy element kreacji, ale i istota naszego przekazu. W czasach pogłębiającej się polaryzacji, fake newsów i dezinformacji to hasło definiuje, kim chcemy być: medium, które traktuje słuchacza poważnie i oferuje treści wysokiej jakości w atrakcyjnej i przyjaznej formie. To właśnie chcemy zakomunikować poprzez tę kampanię.

Pierwsza odsłona kampanii – prowadzona w Krakowie – wystartowała 16 czerwca i potrwa dwa tygodnie. Obejmuje nośniki typu citylight oraz tzw. okrąglaki, a towarzyszyć jej będą publikacje w mediach społecznościowych oraz konkursy dla słuchaczy, w których wygrać będzie można gadżety z limitowanej serii: kubki i torby płócienne z wykorzystywanymi w kampanii rebusami.

Drugi etap, planowany na przełom września i października, rozszerzy kampanię na największe miasta Małopolski, obejmując również nowe formaty zewnętrzne.

Długofalowym celem kampanii jest nie tylko budowanie rozpoznawalności marki „Radio Kraków”, ale przede wszystkim odzyskiwanie zaufania słuchaczy w czasach rosnącej dezinformacji. Z opublikowanego w ubiegłym roku raportu Europejskiej Unii Nadawców (EBU) wynika, że w krajach, w których zaufanie do mediów publicznych jako źródła informacji jest wysokie, tam demokracje funkcjonują lepiej, polaryzacja jest mniejsza a odporność obywateli na dezinformację większa. Niemal we wszystkich krajach UE zaufanie do mediów publicznych jako źródła wiarygodnych informacji deklaruje zdecydowana większość obywateli. Tylko w dwóch krajach – w Polsce i na Węgrzech – ten wskaźnik jest radykalnie niższy, poniżej 30%. Co więcej w Polsce większym zaufaniem cieszą się informacje pozyskiwane w social mediach.

Radio Kraków - jako medium publiczne - staje więc przed szczególnym wyzwaniem . Dlatego też naszym strategicznym celem jest odbudowanie zaufania i wiarygodności . Temu służą konsekwentne zmiany w Radiu Kraków, a kampania jest ich ważnym elementem.

Kreację kampanii przygotowała – nagradzana w branżowych konkursach i specjalizująca się w brandingu - agencja TOFU Studio.

Marcin Pulit, Redaktor Naczelny Radia Kraków

1 / 6

Źródło: Opracowanie własne

Autor:

Radio Kraków

Komentarze (0)

Brak komentarzy

Najnowsze

Skontaktuj się z Radiem Kraków - czekamy na opinie naszych Słuchaczy

Pod każdym materiałem na naszej stronie dostępny jest przycisk, dzięki któremu możecie Państwo wysyłać maile z opiniami. Wszystkie będą skrupulatnie czytane i nie pozostaną bez reakcji.

Opinie można wysyłać też bezpośrednio na adres [email protected]

Zapraszamy również do kontaktu z nami poprzez SMS - 4080, telefonicznie (12 200 33 33 – antena,12 630 60 00 – recepcja), a także na nasz profil na Facebooku oraz Twitterze

Kultura

Sport

Muzyka

Audycje

Podcasty

Kontakt

Ramówka

Studia nagraniowe

Mysz, mydło, dom opona... Intrygująca kampania reklamowa Radia Kraków

Komentarze (0)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Jak dziecko przeżywa pojawienie się rodzeństwa? Ekscytacja czy zazdrość?

Od kiedy mężczyźni w Polsce mogą nosić podwójne nazwiska?

Elektronika, egzotyczne podróże i sny o Warszawie. „On the way" – muzyczna opowieść Pana Ba

Akcja antyterrorystów w Bukowinie Tatrzańskiej. Znaleziono kilkadziesiąt sztuk amunicji

Pomoc dla Ukrainy zagrożona? Ekspertka o skutkach wojny Izraela z Iranem

Dostać szczutka w nos, czyli dać po nosie

Tenis plażowy – mniej oczywista odmiana tenisa, która zyskuje na popularności

Tunel tramwajowy pod Dworcem Głównym w Krakowie zostanie zamknięty na miesiąc

EtnoKraków/Rozstaje 2025 / p o w r o t y

„Riazańczycy. AK w łagrach”. Nowa wystawa w Muzeum Armii Krajowej

Tenis plażowy – mniej oczywista odmiana tenisa, która zyskuje na popularności

Sprzedawali narkotyk zombie. Pięciu mężczyzn w rękach policji

Skontaktuj się z Radiem Kraków - czekamy na opinie naszych Słuchaczy

Mysz, mydło, dom opona... Intrygująca kampania reklamowa Radia Kraków

Komentarze (0)

Dodaj komentarz

Najnowsze

Jak dziecko przeżywa pojawienie się rodzeństwa? Ekscytacja czy zazdrość?

Od kiedy mężczyźni w Polsce mogą nosić podwójne nazwiska?

Elektronika, egzotyczne podróże i sny o Warszawie. „On the way" – muzyczna opowieść Pana Ba

Akcja antyterrorystów w Bukowinie Tatrzańskiej. Znaleziono kilkadziesiąt sztuk amunicji

Pomoc dla Ukrainy zagrożona? Ekspertka o skutkach wojny Izraela z Iranem

Dostać szczutka w nos, czyli dać po nosie

Tenis plażowy – mniej oczywista odmiana tenisa, która zyskuje na popularności

Tunel tramwajowy pod Dworcem Głównym w Krakowie zostanie zamknięty na miesiąc

EtnoKraków/Rozstaje 2025 / p o w r o t y

„Riazańczycy. AK w łagrach”. Nowa wystawa w Muzeum Armii Krajowej

Tenis plażowy – mniej oczywista odmiana tenisa, która zyskuje na popularności

Sprzedawali narkotyk zombie. Pięciu mężczyzn w rękach policji

Kontakt

12 630 61 01

Wyślij wiadomość

Wyślij opinię