- A
- A
- A
A. Zdebski: W przypadku Małopolski dominantą jest Kraków
Próba lansowania hasłem, które wskazywałyby na regiony jako na markę to dobry pomysł, natomiast wykonanie i skuteczność oddziaływania takiego hasła to inna sprawa. To trudniejsze. - twierdzi Andrzej Zdebski, prezes krakowskiej Izby Przemysłowo-HandlowejZapis rozmowy Jacka Bańki z Andrzejem Zdebskim, prezesem krakowskiej Izby Przemysłowo-Handlowej.
Pan kiedykolwiek słyszał takie sformułowanie: „Dobre bo Małopolskie”?
- Próba lansowania hasłem, które wskazywałyby na regiony jako na markę to dobry pomysł, natomiast wykonanie i skuteczność oddziaływania takiego hasła to inna sprawa. To trudniejsze.
O ile przymiotnik „krakowski” dobrze się kojarzy, o tyle „małopolski” nie wywołuje konkretnych skojarzeń.
- Mówimy o połączeniu symbolu z regionem i o ewentualnych korzyściach. Używanie marki, żeby mieć korzyści ze sprzedaży produktów regionalnych, to rzecz ważna. Wydaje się, ze w Polsce jest to zaniedbane. Powinniśmy zacząć od promocji marki Polska. Potem musimy zacząć promować regiony i miasta. Najważniejsza jest marka Polski, żeby było „Co polskie to dobre”. Musimy mieć takie skojarzenia jak: mercedes – Niemcy, Szwajcaria – zegarki, Toskania – klimat i wina. Toskania to dobry przykład. Polacy mówią „Jedziemy do Toskanii a nie do Florencji”. Mamy pewne określenia i marki, które nie są szczegółowo utożsamiane. To praca, żeby markę wypromować. To pomaga w zdobywaniu tych, którzy na miejscu zostawiają pieniądze.
Co mogłoby być związane z marką Małopolski?
- To trudne pytanie. Promocja regionów to trudne zadanie. W przypadku Małopolski dominantą jest Kraków. On jest znany i rozpoznawalny. Jakby przeprowadzić sondę to wiele osób by powiedziało, że Kraków leży w województwie Krakowskim. To ciekawe. Mówimy, że jedziemy na pomorze i to zarówno do Gdańska jak i Szczecina. To błąd. Kreowanie marek województw to trudna rzecz. Trzeba się podjąć kreowania marki Małopolska. To podobny kierunek jak Toskania – Florencja. Dobre wypromowanie marki Kraków – Małopolska to dobry, ale trudny kierunek.
Mówi pan, że nie jedziemy do Florencji, ale do Toskanii. Skoro u nas taką silną markę ma Kraków a nie Małopolska to być może trzeba to wszystko oprzeć na Krakowie?
- Myślę, że tak. Gdybyśmy próbowali skonstruować slogan, który by dobrze charakteryzował Małopolskę to wyglądałby on tak: „Dama z Łasiczką, Kraków, Małopolska”. Te trzy słowa w tej kolejności budują atrakcyjność. To najlepsza charakterystyka, która trafia dla ludzi na całym świecie. Leonardo da Vinci to światowa marka i to jest atrakcyjne dla ludzi. Do Luwru jedzie się dla Mony Lisy. Do Krakowa się jedzie także po Damę z Łasiczką. Jak się jedzie dla Leonarda da Vinci to się przyjeżdża do Krakowa i do Małopolski. Takich skojarzeń potrzeba. One muszą być proste i muszą trafiać do ludzi.
Komentarze (0)
Brak komentarzy
Najnowsze
-
12:36
Zwłoki w rzece w Nowym Sączu. Są nowe ustalenia
-
12:17
Tarnów: amerykańska koszykarka musi wracać do USA, bo nie przedłużyła legalnego pobytu
-
11:39
Krzeszowice: Strzelał z wiatrówki w okna sąsiadów. 42-latek zatrzymany
-
11:16
Jest porozumienie ws. nowej atrakcji turystycznej w Małopolsce. Brakuje tylko pieniędzy
-
11:16
Spór o krematorium w tarnowskim Krzyżu. Radny żąda kontroli przetargu
-
11:03
Urodziny Józefy Kogut w Muzeum Etnograficznym
-
10:42
Po incydencie z sufitem basen zamknięty. Chrzanów oddaje pieniądze za karnety
-
10:30
Proces Psycho Fans w Krakowie przełożony. Prokurator i obrońca utknęli za granicą
-
10:02
Odcinkowy pomiar prędkości pojawi się w Rabce. Gdzie jeszcze kierowcy będą musieli zwolnić?
-
09:47
Tragiczny wypadek na Lackowej. Turystka zmarła w szpitalu
-
09:26
Po awarii czynny jest wyciąg w Dolinie Goryczkowej. Do 90 cm śniegu w partiach szczytowych
-
09:20
Ziemia zatrzęsła się w powiecie chrzanowskim. "Zakołysało domem konkretnie"
-
08:51
Wojna na piksele. Jak AI fałszuje obraz konfliktu na Bliskim Wschodzie?
-
08:01
Tarnów będzie miał nowy symbol? Pojawią się maszkaronowe gadżety
-
07:50
Kolizja trzech aut na autostradzie A4. Są ogromne korki
-
07:39
Podhale traci zimą, zyskuje latem. Nowe trendy w turystyce
-
07:21
Gigantyczne pęknięcie wzdłuż głownej ulicy w Krakowie. Czy jest powód do niepokoju?
-
07:04
Przed krakowskim sądem proces apelacyjny groźnego gangu pseudokibiców
Skontaktuj się z Radiem Kraków - czekamy na opinie naszych Słuchaczy
Pod każdym materiałem na naszej stronie dostępny jest przycisk, dzięki któremu możecie Państwo wysyłać maile z opiniami. Wszystkie będą skrupulatnie czytane i nie pozostaną bez reakcji.
Opinie można wysyłać też bezpośrednio na adres [email protected]
Zapraszamy również do kontaktu z nami poprzez SMS - 4080, telefonicznie (12 200 33 33 – antena,12 630 60 00 – recepcja), a także na nasz profil na Facebooku oraz Twitterze